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2020中國媽媽行為洞察報告出爐,孕媽將達到1530萬

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在全面二孩政策驅動下,預計2020年分娩的媽媽群體達到1530萬。當代媽媽群體已成為當前中國母嬰市場生態的重要一環。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2020年中國媽媽群體行為洞察報告》主要就當前中國母嬰市場發展現狀,以及媽媽群體的畫像、行為特征進行分析,最終探討媽媽群體是市場價值和新趨勢。
 
2020年分娩孕媽達到1530萬媽媽是家庭育兒主力
 
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年中國新生嬰兒規模達1465萬。在全面二孩政策驅動下,預計2020年分娩的媽媽群體達到1530萬。本報告中的媽媽群體主要指兒女在6歲以下或有備孕計劃及懷孕中群體,而懷孕媽媽與0-1歲寶媽組成的新手媽媽占到近三成。此外,90后已成媽媽群體主力,26-30歲人群占比超過四成。當前父親在家庭孕育中的角色擔當也在逐步提升,但媽媽群體仍是家庭育兒的主力。這部分年輕媽媽呈現信息、消費觸達更依賴線上的特點,為移動母嬰市場的發展形成了良好的群體基礎。

 
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在全職媽媽問題上,近三成的非一線城市的媽媽人群則表示會考慮全職媽媽,而一線城市媽媽群體更注重自身職業發展。在消費決策力上,媽媽群體母嬰消費更多以孩子為中心,整體而言母嬰消費預算以1000-2000元/月為主,在高消費項目上,而0-1歲寶媽較3-6歲寶媽偏多?;?-1歲是嬰幼兒成長發育的關鍵時期,寶媽在此期間更多為幼兒添置照料嬰兒的用品。艾媒咨詢分析師認為,各線城市以及不同孕育階段的媽媽群體在孕育觀念、母嬰消費等都存在不同程度的差異。
 
母嬰社區成媽媽群體主要聚集地媽媽網最受青睞
 
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在育兒知識獲取需求中,媽媽群體整體更關注寶寶生長發育,緊隨其后的是寶寶營養供應和醫療健康問題。而在日常社交需求上,媽媽群體首先選擇與其他媽媽交流,其次是與親友傾訴的方式。當前,通過母嬰社區與其他媽媽交流已成為媽媽群體壓力緩解的主要渠道,而媽媽網孕育以7.7的互動分享活躍度排在移動母嬰平臺首位,且超過半數的受訪用戶最偏好媽媽網孕育。艾媒咨詢分析師認為,對日常社交、孕育資訊有著較大需求的媽媽群體,更傾向于聚集在用戶體量較大、信息資源豐富的頭部母嬰綜合平臺。

 
2020年1月,媽媽網旗下移動端產品——媽媽網孕育以1751.4萬月活躍用戶數排在母嬰平臺移動端首位,一年增量超過30%,保持了快速持續增長態勢。在激烈的母嬰平臺競爭中,媽媽網得以贏得用戶的普遍青睞,很大程度上來源于媽媽網在行業多年的積累和完善的產品體系。媽媽網專注于媽媽群體,為備孕、孕期、分娩、坐月子、0-6歲寶寶育兒等需求提供育兒知識與問答互動,逐步打造出以媽媽群體為核心、一點多元的新一代“媽媽生態圈”。在親子社交方面,媽媽網擁有懷孕生活、育兒曬照等線上交流圈子及線下活動豐富;在知識庫方面,媽媽網旗下App媽媽網孕育,其知識庫領跑各大母嬰平臺,不僅涵蓋營養、疾病、女性等百科知識,而且為媽媽群體提供備孕、產后護理、好孕秘籍、產檢問題等專家和達人的專業課程及名醫在線答疑。艾媒咨詢分析師認為,以媽媽網為代表的母嬰綜合社區,憑借多元的服務體系更好地滿足當代年輕媽媽群體學習、交流、分享、消費等一站式的需求,逐漸成長為頭部母嬰平臺。
 
用戶專業化需求提升綜合母嬰平臺優勢突顯
 
縱觀當代媽媽群體的畫像及行為特征,她們在注重家庭關系的同時,也重視自身職業發展,在消費決策上更為自由、自主。與此同時,她們更加倡導科學專業的育兒方式,對母嬰資訊、知識的需求提升,并愿意花費時間、精力。隨著90后成為媽媽群體主力,該部分主流人群在育兒知識獲取及經驗交流上也發生了較大改變,更加依賴于移動互聯網。當前5G、人工智能、大數據分析等技術發展和網絡基礎設施建設不斷完善,互聯網環境發展愈加成熟,未來中國母嬰市場發展空間有望進一步擴大。
 
當前媽媽群體更注重信息渠道的聚合性,而用戶需求細化催生中國母嬰市場多元發展,其中線上母嬰平臺蓬勃發展,成為當前媽媽群體聚集交流、互動分享的主要渠道。以媽媽網為代表的綜合母嬰社區,集孕育知識、社群交流、分享互動、在線問診、母嬰購買等為一體,更是受到媽媽群體的普遍青睞。艾媒咨詢分析師認為,媽媽群體對產品和服務的需求逐漸提升,單一運營模式的母嬰平臺已無法滿足媽媽多元化需求,而年輕媽媽人群處于節奏加快的生活環境下,對于能提供一站式服務的母嬰平臺需求更高。母嬰廠商在把控孕育知識專業性、科學性的同時,也應豐富平臺產品生態,為媽媽群體提供多元化服務。
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